Labcom

La super-abundancia de estímulos a la que nos somete el diseño actual de la publicidad pone en peligro la eficacia de los mensajes publicitarios. El investigador de Labcom, José Antonio Martínez Salmerón, aborda este tema en un artículo publicado en Design Mind, donde reflexiona y aporta soluciones para hacer más efectivos los mensajes de marca atendiendo a dos principios básicos:

1. El conocimiento de la condición humana.

2. El conocimiento del contexto histórico y cultural.

Salmeron hace un interesante análisis de los perennes adolescentes -cuyo tedio intentan despertar las agencias de publicidad mediante estímulos fuertes-, así como de la sociedad de consumo en crísis. Ambas realidades precisan de una apuesta por valores que ya los griegos definieron como necesarios para favorecer la satisfación personal y una apuesta decidida por algunos de ellos, en concreto por el sentimiento de seguridad.